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據(jù)說“娃哈哈”注冊(cè)了 “哈娃娃”等許多與“娃哈哈”比較相近的商標(biāo)。同一公司在同個(gè)商品上使用若干近似商標(biāo)，這個(gè)叫“聯(lián)合商標(biāo)”，目的是圍繞一個(gè)主要的巨野商標(biāo)申請(qǐng)若干相近的商標(biāo)，防止他人申請(qǐng)，避免使主商標(biāo)被弱化。“聯(lián)合商標(biāo)”在我國(guó)的商標(biāo)法中也沒有規(guī)定，其實(shí)這種做法也沒有太大的必要，“娃哈哈”被注冊(cè)后，其他公司如果以“哈娃娃”在同一類商品上申請(qǐng)，因?yàn)闃?gòu)成近似商標(biāo)局將駁回其申請(qǐng)。“聯(lián)合商標(biāo)”如果不使用，同樣面臨被撤銷的命運(yùn)。我們經(jīng)常喝可口可樂，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，可口可樂無論是什么包裝，都有幾個(gè)帶圈的R（注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記）。我們使用微軟的操作系統(tǒng)，也可以看見微軟同時(shí)使用了Windows、Microsoft以及飄動(dòng)的視窗圖案等幾個(gè)商標(biāo)。可口可樂和微軟都不是注冊(cè)相近的商標(biāo)，以“聯(lián)合商標(biāo)”形式出現(xiàn)，而是注冊(cè)不同的商標(biāo)。在同一個(gè)商品上同時(shí)使用幾個(gè)商標(biāo)，以一個(gè)商標(biāo)為主導(dǎo)，會(huì)使其他的商標(biāo)可以搭乘主商標(biāo)的便車迅速提升知名度及其價(jià)值。花一個(gè)品牌推廣費(fèi)用同時(shí)得到了幾個(gè)馳名商標(biāo)，當(dāng)然是非常經(jīng)濟(jì)的事情，一個(gè)公司同時(shí)擁有幾個(gè)馳名商標(biāo)，無形資產(chǎn)當(dāng)然也要翻番，也有利于公司進(jìn)行品牌運(yùn)做。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)，是指商標(biāo)權(quán)人依法享有的將其注冊(cè)商標(biāo)依法定程序和條件，轉(zhuǎn)讓給他人的權(quán)利。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。巨野商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其在同一種或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓；未一并轉(zhuǎn)讓的，由商標(biāo)局通知其限期改正；期滿不改正的，視為放棄轉(zhuǎn)讓該注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知申請(qǐng)人。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告，受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不影響轉(zhuǎn)讓前已經(jīng)生效的商標(biāo)使用許可合同的效力，但商標(biāo)使用許可合同另有約定的除外。

在相同或相關(guān)類別注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)，不僅可以防止他人仿冒您的商標(biāo)，利用您的知名度和投入的廣告宣傳費(fèi)而出名、分享企業(yè)無形資產(chǎn)，同時(shí)也是企業(yè)對(duì)商標(biāo)資源的儲(chǔ)備。一旦市場(chǎng)條件成熟，企業(yè)即可及時(shí)啟用之前申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)，不必臨時(shí)抱佛腳。市場(chǎng)風(fēng)云變幻，誰能預(yù)料做產(chǎn)品的不會(huì)涉足銷售，做食品的不會(huì)涉足餐飲呢？即使自己不用，也可以防止別人使用，更好地維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)，注冊(cè)商標(biāo)共分45個(gè)類別，其中商品商標(biāo)有34個(gè)類別，服務(wù)商標(biāo)有11個(gè)類別。在相同、相關(guān)類別進(jìn)行防御性巨野商標(biāo)注冊(cè)，操作的關(guān)鍵就是判斷相關(guān)類別和商標(biāo)構(gòu)成近似的可能性，而實(shí)際操作中往往出現(xiàn)申請(qǐng)人由于沒有專業(yè)的商標(biāo)知識(shí)而導(dǎo)致判斷失誤，既浪費(fèi)注冊(cè)費(fèi)用，又無法發(fā)揮防御性巨野商標(biāo)注冊(cè)的作用，所以企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)提前作好咨詢工作。

著名漫畫家張樂平先生在長(zhǎng)期的創(chuàng)作生涯中創(chuàng)造了一個(gè)大腦袋、圓鼻子、頭上僅有三根頭發(fā)的“三毛”形象，對(duì)此張樂平享有版權(quán)。被告江蘇三毛集團(tuán)公司未經(jīng)許可在其產(chǎn)品、廣告、企業(yè)標(biāo)記上廣泛使用“三毛”形象。此外，被告還在1995年11月至1996年2月間，就34類商品向國(guó)家商標(biāo)局提出了含有“三毛”漫畫形象的巨野商標(biāo)申請(qǐng)。至案發(fā)時(shí)，已被核準(zhǔn)31類。法院經(jīng)過審理認(rèn)定，被告未經(jīng)許可在商業(yè)標(biāo)記中使用“三毛”漫畫形象，侵犯了他人的在先權(quán)利——版權(quán)。隨后國(guó)家商標(biāo)局以“注冊(cè)不當(dāng)”撤銷了被告在31類商品上注冊(cè)的“三毛”商標(biāo)。

雀巢公司的立體商標(biāo)給我國(guó)企業(yè)極大的啟示，三維立體的東西當(dāng)然可以是具有實(shí)用價(jià)值的器物，這些器物的設(shè)計(jì)如果具有新穎性是可以申請(qǐng)的。比如某酒廠設(shè)計(jì)出一款非常新穎的酒瓶，預(yù)計(jì)會(huì)到到廣大消費(fèi)者的厚愛，并因此而購(gòu)買該種酒，按照常規(guī)的思維酒廠可能將這個(gè)酒瓶子的設(shè)計(jì)申請(qǐng)外觀專利。但是外觀專利保護(hù)年限只有十年，而且每年要支付專利維持費(fèi)，如果將瓶子申請(qǐng)為立體商標(biāo)，那么保護(hù)的期限就無限期了，菏澤商標(biāo)注冊(cè)而且使用的成本遠(yuǎn)比專利維持費(fèi)低得多。如果這種瓶子非常的經(jīng)典，經(jīng)典的東西是要傳世的，比如葡萄酒大多都使用波爾多瓶和萊茵瓶這兩種經(jīng)典的瓶子裝，如果當(dāng)初設(shè)計(jì)者將設(shè)計(jì)申請(qǐng)立體商標(biāo)，那么這個(gè)設(shè)計(jì)仍將受到商標(biāo)保護(hù)，全世界的葡萄酒廠都要支付商標(biāo)使用費(fèi)了，而且商標(biāo)使用費(fèi)可以讓其子子孫孫永久受用。

我們已經(jīng)觀測(cè)到一種趨勢(shì)：“產(chǎn)品名稱商標(biāo)化”，就是將產(chǎn)品名稱和該產(chǎn)品的商標(biāo)名稱合而為一，尤其是藥品行業(yè)，大部分人只稱呼商標(biāo)的名稱，而不知道藥品的名稱。“產(chǎn)品名稱商標(biāo)化”是一種商標(biāo)使用策略，在一個(gè)產(chǎn)品日益被無限細(xì)分的市場(chǎng)，企業(yè)很容易在該細(xì)分的市場(chǎng)造成實(shí)際的壟斷，這種“產(chǎn)品名稱商標(biāo)化”的策略減少了消費(fèi)者的識(shí)別成本，很容易在消費(fèi)者心中鞏固壟斷地位，這種策略非常適合針對(duì)特殊消費(fèi)者群體的產(chǎn)品。比如伊利公司將乳飲料“優(yōu)酸”乳，優(yōu)酸注冊(cè)為商標(biāo)，蒙牛公司將含果粒的牛奶飲品注冊(cè)為“真果粒”。

由于前文中所講述的商標(biāo)審查中的“部分近似，整體駁回”的原則，所以在巨野商標(biāo)注冊(cè)中，最好的原則是，一個(gè)商標(biāo)中的構(gòu)成要素只有一個(gè)。也就是說，如果一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)中集漢字、logo、英文和拼音與一身，最好的方法是將幾個(gè)構(gòu)成要素分開來分別注冊(cè)。這樣就可以將注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)給分解掉，如果有其中一個(gè)被駁回的話，不至于影響到其余商標(biāo)的申請(qǐng)。企業(yè)的發(fā)展本身屬于一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展，每一個(gè)企業(yè)成立之始都想做成百年老店，而隨著市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中涉足新的行業(yè)和領(lǐng)域也是一種常態(tài)。這時(shí)，就會(huì)體現(xiàn)出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的高瞻遠(yuǎn)矚。那些事先能夠做到未雨綢繆的企業(yè)，往往會(huì)在涉足某個(gè)新行業(yè)之前就已經(jīng)注冊(cè)了自己的品牌，這樣就避免了真正想從事新行業(yè)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)自己之前的品牌已經(jīng)被注冊(cè)使用的尷尬境地。

我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量保守估計(jì)可達(dá)上百萬件，但相對(duì)于大量的未注冊(cè)商標(biāo)來說，這個(gè)數(shù)量仍是少數(shù)。大量的商標(biāo)未注冊(cè)，或者是由于經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)淡薄疏于注冊(cè)所致，或者是由于某種原因尚未獲得注冊(cè)，或者是由于競(jìng)爭(zhēng)者的惡意阻止而被拖延注冊(cè)。有的未注冊(cè)商標(biāo)在這段時(shí)間已相當(dāng)有名，卻被大量惡意仿冒，商標(biāo)所有人卻起訴無門。我國(guó)商標(biāo)法的主要內(nèi)容是圍繞注冊(cè)商標(biāo)而規(guī)定的，商標(biāo)法的基本宗旨是保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，而商標(biāo)只有獲準(zhǔn)注冊(cè)才能享有商標(biāo)專用權(quán)。未注冊(cè)商標(biāo)在具備上述要求的情況下，同樣具備以下功能：一是該商標(biāo)由于經(jīng)營(yíng)者的使用，成為其產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的體現(xiàn)，在它的上面同樣凝結(jié)著使用者的智慧、心血和財(cái)產(chǎn)投入，成為其商譽(yù)的載體；二是同樣具備了區(qū)別商品或服務(wù)來源的功能，消費(fèi)者透過商標(biāo)區(qū)分相同或類似的商品的不同來源，也透過商標(biāo)識(shí)別出使用相同商標(biāo)的商品和服務(wù)出自同一來源。如果這樣的商標(biāo)僅僅因?yàn)槲唇?jīng)過注冊(cè)，就拒之于法律保護(hù)的大門之外，他人就可以隨意地使用、仿冒和搶注，無償?shù)厥褂盟说纳套u(yù)，竊取他人的無形資產(chǎn)，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來說失之公平，對(duì)于消費(fèi)者來說無法判斷商品或服務(wù)的來源，將最終導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的混亂，公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境就無從談起。